这几天互联网吃瓜网友精神起来了，好长一段时间未吃“美味大瓜”，一下子来了几只大瓜，原因是打赢过各种官司的腾讯也翻车了，而且翻车得有点“可爱”。

事情源于腾讯一份“起诉书”把久未露面的“国民女神老干妈”再一次带入了大众的视野。根据腾讯方面的解释，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，广告投入在腾讯的QQ飞车。腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定支付上千万的广告费。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。

随后老干妈方发出公告，表示从未和腾讯方有过合作，“腾讯被骗了”。腾讯疑似又做出了回应：“今天的辣椒酱 突然就不香了”，估计现在腾讯的脑袋还是鹅嗡嗡的吧。

言归正传，自从这则消息一出，微博上某博主发起了投票，话题为“老干妈需要在腾讯上投广告吗”。大多数网友表示，老干妈已家喻户晓，不需要投广告了。事情真是如此吗？其实有竞争就有广告需要，老干妈也有必要做广告的，原因有以下几点：

一、业绩下滑

而自从老干妈创始人陶碧华退居二线后，老干妈业绩却一直在下滑，在一份Euromonitor（欧睿）的调查数据中，2018年老干妈调味品零售市占率只剩下了3.6%，低于海天和李锦记。

二、老干妈的产品品类过于单一

而消费者在追求更多样化的口感，长期来看一定会受到其他调味品企业的品类或品牌的侵蚀。

三、市场冲击

随着众多网红辣酱的崛起，不断瓜分着辣酱市场的份额，对于传统的辣酱企业造成了一定冲击，比如老干妈、李锦记等。

四、消费者改变

老干妈朴素的经营理念在一定时期内取得了成功，但现在市场竞争更激烈，消费者也发生了变化，而产品营销理念长期不更新的话，必然对自身发展不利，年轻一代未必认可老干妈。

随着业务的全面数字化，企业组织和员工需要同步完成数字化转型。这就要求企业要坦诚审视自己和团队的数字能力，打造数字技术集训营，帮助员工获得新的数字技能。

从这几点看出老干妈是需要广告的，但需要腾讯QQ飞车的广告吗？

腾讯QQ飞车是游戏类，其使用群体大多是宅男宅女，老干妈除了是大多数家庭必备辣椒酱外，单身宅男宅女们也是其第二大消费主力。因此老干妈在游戏平台上投入广告是可以的，但不是好的选择，原因有以下几点：

一、广告的投入产出比

老干妈属于快消品，应该选择流量足够大的平台投放广告，而该平台粉丝仅为37万人，流量相对较小，对老干妈来说，投入产出比不是最佳。

二、投广告要定位媒体的性质

微博博主的广告内容效果不定性比较高，博主收费大多较贵，并不是所有的产品都适合在类似平台投放广告。

三、广告的流量应该衔接和循环

老干妈的经营理念传统，广告行为少，据悉它的公众号已经差不多2年未发动态，这种情况下，就算老干妈在一些平台做广告，也无法形成流量循环，造成一定的资源浪费。

总的来说，腾讯与老干妈的对战已经进入尾声，基本已经确定了事态发展的方向，但针对于产品互联网营销的话题还在持续，你觉得有竞争就应该有广告吗？

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作者:湖南网眼科技

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